Если ты продаёшь на Wildberries, Ozon, Avito или в инстаграме — ты знаешь, что описание товара решает половину дела. Хорошая карточка с заголовком, ключевыми словами и точным описанием продаётся в разы лучше, чем «продаётся куртка размер 42, состояние новое».
Проблема: писать карточки скучно, медленно и тяжело. Особенно когда товаров десятки. На один товар уходит 15-20 минут — это пол-вечера, если у тебя 20 позиций.
Этот урок — про то, как фотография товара плюс AI = готовая карточка за 2 минуты. С заголовком под SEO маркетплейса, описанием по структуре, ключевыми словами. Будем работать с реальными платформами: Wildberries, Ozon, Avito. И сразу скажем, где AI помогает сильно, а где может тебя подставить.
Идея простая. AI с мультимодальным зрением (Claude, ChatGPT, Gemini) умеет:
Чего AI не делает:
Открываешь Claude. Загружаешь 2-3 фото товара с разных ракурсов (общий план, ярлычок если есть, деталь). И даёшь промпт:
На фото — товар, который я хочу выложить на маркетплейс.
Платформа: [Wildberries / Ozon / Avito].
Категория: [одежда / обувь / посуда / мебель / детское / другое].
Что мне известно про товар (не угадывай, бери только это):
— Бренд: [если есть, или "no name"]
— Состав: [например, "хлопок 95%, эластан 5%" — с этикетки]
— Размеры/параметры: [длина 60 см, ширина 40 см и т.д.]
— Состояние: [новое / б/у — указать]
— Цена: [сколько хочу получить, для контекста]
Сделай карточку товара:
1. ЗАГОЛОВОК (до 100 символов для Wildberries / до 250 для Ozon):
— Категория + название + ключевые характеристики
(цвет, размер, материал)
— Без эмодзи, без капс-лока
— Включи 2-3 главных поисковых запроса
2. ОПИСАНИЕ (300-600 знаков):
— Первая фраза — что это и для кого.
— Дальше: материал, особенности, преимущества
(только по фото и тому, что я указал, без выдумок).
— Где и когда удобно носить/использовать.
— Без слов "лучший", "уникальный", "не имеет аналогов" —
это блокирует модерация Wildberries.
— Без обещаний "не линяет / не растягивается /
прослужит годы" — нельзя.
3. КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (10-15 штук):
— То, по чему покупатель будет искать.
— Разные варианты написания (синонимы).
— Без брендов конкурентов (нельзя по правилам маркетплейсов).
4. ХАРАКТЕРИСТИКИ для заполнения карточки:
— Перечисли пункты, которые маркетплейс попросит
заполнить (материал, сезон, тип застёжки, стиль и т.д.),
и для каждого — твой вариант значения по фото.
— Если по фото не определить — пиши "уточни".Что делает этот промпт сильным:
Загружаю Claude 3 фото детских кроссовок (общий план, подошва, ярлык с размером). В промпте указываю: бренд no name, размер 28, состояние новое, состав «искусственная кожа, текстиль, ЭВА-подошва» (взял с упаковки).
Claude возвращает:
Заголовок:
Кроссовки детские для мальчика на липучке, белые с серым, 28 размер, лёгкая подошваОписание:
Удобные кроссовки для активного ребёнка. Верх из мягкой искусственной кожи с текстильными вставками — нога дышит, не устаёт даже за длинный день. Лёгкая ЭВА-подошва — пружинит при ходьбе и беге, не утяжеляет. Застёжка-липучка — ребёнок наденет сам без помощи взрослого. Подходят для садика, прогулок, активных игр на улице. Сезон — весна-лето, межсезонье в сухую погоду.Ключевые слова: кроссовки детские, кроссовки на мальчика, кроссовки 28 размер, кроссовки на липучке, лёгкие кроссовки, кроссовки для садика, обувь для мальчика, детская обувь, кроссовки белые, кеды детские, обувь весна 28, кроссовки в школу детские
Характеристики:
- Возраст: для детей
- Пол: для мальчиков
- Размер: 28
- Материал верха: искусственная кожа, текстиль
- Материал подошвы: ЭВА
- Тип застёжки: липучка
- Сезон: весна-лето
- Цвет: белый, серый
- Стиль: спортивный, повседневный
На всё ушло 1.5 минуты. Можно вставить в Wildberries / Ozon как есть, чуть подправить под свой тон, заполнить остальные обязательные поля.
Силён:
Слабее:
Disclaimer: AI не заменяет проверку требований маркетплейса в твоей категории. Wildberries, Ozon регулярно меняют правила. Если работаешь в чувствительных категориях (детское, БАДы, ювелирка) — прочитай актуальный регламент площадки.
Если у тебя не один товар, а сотня — есть смысл строить «шаблон промпта», в котором меняется только название и фото.
Сначала делаешь «настройку чата» одним длинным сообщением:
В следующих сообщениях я буду отправлять тебе фото и краткое
описание разных товаров одной категории.
Категория: [например, "женская одежда"].
Платформа: [Wildberries].
Стиль описаний: дружелюбный, но не панибратский,
без эмодзи, без капс-лока, без слов "лучший/уникальный".
Сезон: [актуальный].
Для каждого товара выдавай ответ в одном формате:
[ЗАГОЛОВОК]
[ОПИСАНИЕ]
[10 КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ через запятую]
[ХАРАКТЕРИСТИКИ списком]
Длины: заголовок до 100 знаков, описание 300-500 знаков.
Не выдумывай состав и размеры — я их укажу с этикетки.
Готов? Отправляю первый товар.Дальше — для каждого товара просто прикрепляешь фото и пишешь короткое:
Товар 1. Платье миди трикотаж, чёрное, размер S.
Состав: вискоза 95%, эластан 5%. Длина 110 см, обхват талии 64 см.AI выдаёт готовый ответ в установленном формате. И так — 50 раз. Один товар — около 1.5 минуты. 50 товаров — 1-1.5 часа вместо 15+ часов вручную.
Поисковая выдача внутри Wildberries и Ozon работает на ключевых словах. Чем больше релевантных слов в заголовке, описании и поле «ключевые слова» — тем выше товар в выдаче.
Отдельный промпт для глубокого подбора ключевых слов:
Помоги собрать ключевые слова для карточки товара на [Wildberries].
Товар: [конкретное название и описание в 2-3 строки].
Сделай:
1. 5 главных поисковых запросов
(как пишет в поиске обычный покупатель).
2. 10 длинных хвостов
(более конкретные запросы из 3-5 слов).
3. 5 синонимов и альтернативных названий
(если товар можно искать разными словами,
например "толстовка" / "худи" / "свитшот").
4. 5 запросов с уточнением цвета/размера/повода
("платье на свадьбу гостье", "ботинки женские зима").
5. 3 запроса, которые часто ищут вместе
(для блока "с этим товаром покупают").
Не используй названия брендов-конкурентов.На выходе — 28 ключевых фраз. Лучшие 10-15 выбираешь сам, вставляешь в поле «ключевые слова» в админке. Остальные распределяешь по описанию (естественно, без переспама).
Маркетплейсы банят карточки и могут штрафовать за определённые формулировки. Перед массовой генерацией добавь в промпт «чёрный список»:
Главное правило: пиши то, что можешь доказать. AI хорошо генерирует «эмоциональный текст», но за каждую характеристику отвечаешь ты, а не AI.
Если у тебя 100 карточек, и все написаны однотипно — это видно. Покупатель листает 5 карточек подряд и узнаёт «AI-стиль» (одинаковые обороты, шаблонные финалы). Доверие падает.
Что с этим делать:
На выходе у тебя: готовая карточка с заголовком, описанием, ключевыми словами и характеристиками. Готова к публикации.
1. Что AI делает с фото товара хорошо, а что должен дать продавец сам?
AI хорошо: распознаёт товар, цвет, стиль, материал по виду, формулирует описание. Продавец сам даёт: точные размеры (см), реальный состав с этикетки, цену, состояние (новое/б/у).
2. Для каких категорий товаров AI не подходит как основной инструмент?
БАДы, лекарства, витамины — категорически. Косметика — с большой осторожностью (не приписывать состав или эффекты). Продукты питания — AI не знает состав. Сложная электроника — характеристики берёшь сам.
3. Какие слова нельзя писать в карточке Wildberries / Ozon?
«Лучший», «номер один», «не имеет аналогов», «лечит», «100% безопасный». Сравнения с конкретными брендами. Утверждения, которые не доказать.
4. Что такое «длинный хвост» в поиске маркетплейса?
Запросы из 3-5 слов, более конкретные («платье на выпускной чёрное в пол» вместо «платье»). Меньше конкуренции — легче занять топ.
5. Как избежать ощущения «AI-карточка» при массовой генерации?
Менять промпты под разные подкатегории, вставлять вручную 1-2 «вкусных» предложения с личной деталью, не использовать одинаковые финальные фразы во всех карточках.